Pengguna produk Nurikagewacraft adalah mereka yang tidak hanya mencari barang, tapi juga nilai, cerita, dan keunikan. Yang dibutuhkan adalah: Produk handmade, estetik, fungsional, ramah lingkungan, dan bisa dikustomisasi - serta mendukung produk lokal dan pemberdayaan sosial yang dapat bersaing di pasar modern.